Une fois votre page optimisée, la deuxième partie du travail reste à faire, et c'est la moins évidente puisqu'elle ne dépend pas que de vous...

En fait, la "quête du Graal" du bon webmaster, va être de réussir à obtenir le maximum de liens possibles pointant vers les différentes pages de son site (et pas uniquement la page d'accueil !).

Le maillage interne

Une partie de ces liens ne dépendent que de vous puisqu'il s'agit des liens internes, une de vos pages pointant vers telles autres pages et réciproquement.

Il ne faut pas négliger ces liens car une bonne structure de liens peut faire le succès d'un site et le fait que vous ayez plein pouvoir sur ces liens va vous permettre de les écrire "aux petits oignons".

Comme il a déjà été mentionné, le texte de chaque lien est très important non seulement pour la page contenant le lien, mais encore plus pour la page vers laquelle il pointe.

On peut comparer un lien hypertexte à un panneau de signalisation. L'ancre du lien étant le libellé du panneau, c'est-à-dire l'essentiel.

Est-ce que vous imaginez un panneau de signalisation vide ou contenant un texte du genre "c'est par là" sans dire de quoi il s'agit... vous seriez bien avancé !

Alors évitez aussi les liens du type : <a href='https://www.le-fab-lab.com/toto.html'>cliquez ici</a>, mais privilégiez un texte plus explicite, en rapport avec le contenu de la page que vous liez, par exemple : <a href='https://www.le-fab-lab.com/toto.html'>histoire drôle de Toto</a> :-)

Attention dans le cas des liens externes, une proportion de ces « mauvais » liens est parfois conseillée... parce cela fait "naturel" !

Les liens externes

Comme dit précédemment pour « faire naturel » (sic), il n'est plus souhaitable comme par le passé de n'obtenir que des liens optimisés pointant vers votre site.

Dans un sens, le travail est devenu moins technique car il n'est plus forcément nécessaire de vérifier si le lien obtenu est un lien « en dur » ou pas.

Tout lien est bon à prendre pour peu qu'il semble naturel.

Les annuaires de site et autres services de communiqués de presse dont c'est la vocation de vous apporter des liens ne sont pas à jeter par principe.

Veillez tout de même à ce qu'ils ne fassent pas partie de ceux qui veulent vous vendre du référencement sans en avoir un échantillon sur eux....

Mais si un annuaire sort en résultat des moteurs de recherche pour des requêtes en rapport avec la thématique de votre site, n'hésitez pas à vous y inscrire.

Puisqu’ils jouissent d'une bonne visibilité, ils peuvent à minima vous amener des visiteurs si vous y êtes référencé.

Soyez sélectif, mais quand vous avez trouvé un annuaire intéressant, prenez le temps de lui fournir un contenu pertinent et correctement rédigé. Concevez cela comme un vrai communiqué de presse et non pas une petite annonce publiée à l'arrache... quelle image souhaitez-vous donner de votre activité ?

D'autres techniques visant à publier des commentaires sur des blogs ou encore dans les signatures des forums sont décriées.

Pourtant, réalisées intelligemment, elles peuvent être utiles. Veillez à ce que la thématique du site auquel vous participez soit en accord avec celle de votre site et variez l'ancre de vos liens.

Un bon principe est de vous demander si la page liée peut intéresser les personnes fréquentant le site où vous placez votre lien. Si oui, ne les / vous en privez pas. Faute d'impact sur votre référencement cela peut être une source de visiteurs qualifiés et c'est ce que vous cherchez !

C'est notamment le cas des liens en provenance de facebook qui ne sont pas directement pris en compte par Google pour son classement mais peuvent être une source de visiteurs.

Et surtout, n'oubliez pas de travaillez votre contenu !

Si il est jugé intéressant par les internautes qui parcourent votre site, vous obtiendrez des liens spontanément.

Ce sont souvent les meilleurs ! Et le bouche à oreilles peut compenser au mauvais référencement.

Un point important dans votre stratégie de référencement naturel est également d'être régulier.

Il n'est pas naturel qu'un site fraîchement publié reçoivent des centaines de liens tous plus optimisés les uns que les autres. Il faut donc vous placer dans un processus de longue haleine où vous allez acquérir de nouveaux liens régulièrement.

À savoir aussi que plus une page est populaire, c'est-à-dire plus elle est elle-même référencée par d'autres pages, plus les liens qu'elle fournit ont de la valeur. On parle courament du « jus » d'une page pour exprimer cette popularité.

Assez intuitivement vous pouvez imaginer qu'un lien en provenance du site de la Nasa n'a pas la même valeur qu'un autre venant d'un sombre site perso perdu au fin fond du web...

Mais attention il peut être aussi suspect d'obtenir des liens de sites de notoriété sans recevoir de nombreux liens d'autre sites moins influents... Ils pourraient êtres suspectés d'être des liens achetés, ce que Google pénalise.

Comme dit le proverbe : "Chassez le lien naturel et il revient au galop !" :-)

Tutoriel référencement.

• Retour au sommaire du tutoriel.

Illustration : Bartek Ambrozik